封面新闻记者 罗石芊

每年4月中下旬，四川凉山州西昌市的航天北路老是东谈主头攒动。街谈旁，蓝花楹迎着春日气味尽情绽放，整条街的猖狂紫色花海，勾引着无数搭客和市民前来赏花。本年的蓝花楹季到来后，由于东谈主数太多，为“宠搭客”，西昌市还将航天北路腾出了半幅谈路，专供搭客打卡拍照。

4月下旬的航天北路，每天齐会勾引无数搭客前来赏花

蓝花楹，是西昌4月下旬到五一假期的“流量密码”。不外，当作“季节罢了”的景不雅，蓝花楹花期仅半个多月，其能否不受时刻限度，为西昌文旅带来更多价值？同期，思要解脱“看花仍是花”的所在，一座城市的IP打造效力点应在那儿？

五一假期，封面新闻记者拜访了西昌蓝花楹“网红街”，并邀请知名巨匠学者，对一座城市的IP打造进行了探讨。

也曾“入口货”如今成为市树

西昌蓝花楹备受“万千宠爱”

那剑新莫得思到，1993年从四川泸州引进的蓝花楹，会在20多年后，成为西昌的网红。

“其时仅仅当作正经栽培，并莫得思到蓝花楹后期会受到全球的深爱。”当作西昌蓝花楹的引进者之一，那剑英见证了蓝花楹从“入口货”到“入主”市树的经过。

1994年，西昌购进600株蓝花楹栽培在了航天北路，在得当了当地的表象、泥土条目后，蓝花楹运行在“小春城”的万千花海中崭露头角。尔后，每年4月下旬，蓝紫色的花海齐会如约而至。

29年时刻里，西昌蓝花楹的数目井喷式增长。当今，西昌城区的蓝花楹栽培数目仍是有5万多株，遍布全市多条骨干谈。在万千宠爱之下，2020年5月21日，西昌市第十届东谈主大第四次会议详情蓝花楹为西昌市市树。

为“宠搭客”，西昌腾出了半幅谈路专供搭客打卡拍照

即使花期不长，也不影响蓝花楹成为勾引各地搭客前来不雅赏打卡的“流量密码”，致使它们还有了固定“粉丝”。成齐的张女士仍是兼并两年来到西昌看蓝花楹，“昨年是在一又友圈看到蓝花楹开得很好意思，其时就来拍过一次，本年到盛花期咱们坐窝就赶过来，惟恐错过了。”

这段时刻，在各大搪塞平台，输入“西昌”“西昌旅游”等词条，蓝花楹已成为网友们共享的“主角”，拍照热点地、出片姿势、打卡路子各种共享让西昌蓝花楹热度不减。据西昌车务段统计，4月20日至27日，蓝花楹花开时刻，新成昆铁路西昌西站客流量累计已达到17.5万东谈主次。

以花为媒

蓝花楹能否成为西昌下一个城市IP？

放眼世界，用花当作城市IP进行城市施行的城市并不少。一样大面积栽培蓝花楹的昆明，4月也将城市IP的打造要点放到了蓝花楹上。4月28日，2023第五届昆明蓝花楹文化艺术节&徒然季讲求启动，昆明蓝花楹文化艺术节IP形象“蓝楹楹”及“春城推选官”发布并亮相，这让昆明这座城市和蓝花楹的接洽愈加细致。

每年3月，湖北武汉的樱花总能冲上热搜，数目多、品种全的性格让群众对“到武汉赏樱花”的印象更为久了。同期，地铁樱花专列、樱花节、樱花邻近也成了当地打造樱花IP的助力。武汉大学、东湖磨山樱园等汇聚的打卡点位，也不错为搭客提供千里浸式体验。

新疆伊犁的薰衣草、南京的法国梧桐，亦然群众提到这些城市时的IP印象。以花为媒，鲜花成了不少城市打造新IP的载体。回望西昌，在一次又一次出圈后，蓝花楹能否卸下“季节罢了”的标签，成为西昌的下一个城市IP？

陈操指出，我国的新冠病毒变异株监测数据显示，从总体上看，本土病例仍以BA.5.2和BF.7及其亚分支为主。从动态看，XBB及亚分支增长较快。近期，输入性病例中XBB变异株已占绝对优势，本土病例中XBB变异株占比增长明显，从3月初的1.5%增加到4月10日—19日这一周的18%。

在四川大学文化产业征询中心主任、博士生导师、互鉴书院山长蔡尚伟磨真金不怕火看来，用蓝花楹来营造网红效应，在一定阶段轻视对提高城市知名度，打造城市IP起到作用。

“但隧谈、单一的视觉呈现，哪怕具有边界效应，由于易被复制，这种热度口舌常有顷的。”蔡尚伟说。

奈何幸免西昌蓝花楹仅仅“季节罢了”，将其打变成一个经久且安闲的城市IP？“城市IP的塑造，要有针对性、特色化，要管事于扫数城市的发展策略。”蔡尚伟觉得，IP当作一种用具，要与城市发展定位和发展策略相契合，同期在城市IP特色化的定制上，更需要从城市的文化底蕴中去挖掘联系元素。

“咱们不错从当代文化打造的角度来商量，将蓝花楹作念成视觉元素，进行文化创意，将其变成影视、动漫等艳丽，形成城市的文化灵魂，再在这个基础上来进行系列化的产物诞生遐想，这么的IP就会愈加经久，识别度会更高。”蔡尚伟说。

解脱“看花仍是花”

城市奈何从小切口探寻经济效益？

沿街商铺是长入的袒护门头

当作热点网红地，西昌市航天北路沿街商铺的门头早已修葺一新，蓝白配色与蓝花楹交相呼应。为了给搭客带来愈加安全和优质的赏花体验感，从4月24日起至蓝花楹花期罢了，西昌对航天北路继承临时交通照管递次，每天分时段腾出半幅车谈，专供搭客打卡拍照。

蓝花楹，在为搭客带来了好意思景享受之后，还能带来什么？陈大姐在航天北路打算着一家水饺店，每年4月，她齐能看着门前街谈上马咽车阗的搭客南来北往，但对陈大姐自家的交易来说，影响并不大。“交易只比昔时好少许，毕竟全球齐是来打了卡就走了，留住来休息用餐的东谈主很少。”

凉山雪蓝花楹季节罢了包装

蓝花楹罢了款冰淇淋

坐褥商也将眼神瞄准了蓝花楹，新但愿三牧乳业在4月推出“凉山雪”蓝花楹罢了款包装，云南唛淇啉食物有限公司也为西昌定制出了“蓝花楹”款罢了冰淇淋。对此，搭客张强暗示，“属于蓝花楹的邻近照旧太少，留不下久了的系念点。”

奈何解脱“看花仍是花”的所在，让蓝花楹为县域发展提供更大的价值？西南财经大学磨真金不怕火、西财智库首席经济学家汤继强暗示，率先是要系统性作念好顶层遐想，“包括从城市的花样、业态、生态等方面下功夫，让山水东谈主文景胶漆相投。”

同期，汤继强觉得，当作一个季节性的景不雅，蓝花楹要思轻视跨周期提供更大的发展价值，则需要透过蓝花楹的布景，来举办一系列有穿透力、影响力的经济、社会、文化行径。

“来西昌打卡蓝花楹缓缓成为一个汇集爆点事件，从中咱们不错看到群众对西昌的新期待，然而蓝花楹毕竟是一个小切口。一个城市的捏久影响力，应该是透过小切口之后，塑造有所承担、呈现、存在的丰厚城市资源和畴昔发展的捏续能源。”汤继强说。

裁剪 : 文康林